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  3. 2023年04月05日
    第01版:要聞 PDF版

    廟會上辦書展,解鎖書市新場景

    劉軍強

    日前,一場在傳統廟會上舉辦,面向景區游客和基層香客的書展出圈了。在河南周口的太昊陵景區,農歷二月二到三月三會舉辦傳統朝祖廟會,八方游客們來這里祭拜人文始祖。今年,橫空出世的“首屆伏羲書展”為這一古廟會帶來了文化新氣象。伏羲書展組織人民文學出版社等數十家優秀出版單位來做惠民展銷,各類文化名家簽售講座層出不窮。一場看似充滿“違和感”的書展反而探索出了很多“契合點”。

    文化和旅游的契合。名勝之名何以形成?從歷史來看,景區盛名之形成,離不開一次次春風化雨的文化積累。景區的旅游內容往往是固定沉淀的,書展豐富了內容選項,為景區增添了人文色彩和時代氣息,相關主題圖書和定制文創更是促進了景區的二次形象傳播。同時,景區為書展保障了海量客流,輸送了潛在讀者,不少游客從好奇到沉浸,最后把圖書當成了旅游紀念品。品嘗文化大餐的同時,游客們的一日游變成了深度游。

    使命和市場的契合。不少出版單位在這里發現基層文化消費市場的巨大潛力:一些在網上和大城市里比較“冷門”的書籍反而在此熱銷,基層群眾對現場購買紙質圖書的情結超乎預期,游客對文化名家的推崇極高……凡此種種,讓文化單位深感鄉村振興、均衡發展、深化全民閱讀等社會責任。

    傳統和新風的契合。廟會的傳統主題是祭拜人文始祖,向來有“求升學、求事業、求前程”的民間精神訴求。對于游客,尤其是青少年群體,如何讓他們在逛廟會的同時,浸潤在優秀傳統文化傳承和時代氣息的精神養分中呢?伏羲書展很好地銜接了傳統與新風。書展打出“讀書是對人文始祖最好的祭拜”“閱讀是種信仰”等契合廟會習俗的價值主張,把游客轉化為了“人文傳薪者”。尊重傳統、傾聽群眾訴求,繼往開來、滿足時代需求,這樣我們的價值傳承才會更加順暢。

    (原載于4月3日光明網-時評頻道)

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