日前，一場在傳統廟會上舉辦，面向景區游客和基層香客的書展出圈了。在河南周口的太昊陵景區，農歷二月二到三月三會舉辦傳統朝祖廟會，八方游客們來這里祭拜人文始祖。今年，橫空出世的“首屆伏羲書展”為這一古廟會帶來了文化新氣象。伏羲書展組織人民文學出版社等數十家優秀出版單位來做惠民展銷，各類文化名家簽售講座層出不窮。一場看似充滿“違和感”的書展反而探索出了很多“契合點”。

文化和旅游的契合。名勝之名何以形成？從歷史來看，景區盛名之形成，離不開一次次春風化雨的文化積累。景區的旅游內容往往是固定沉淀的，書展豐富了內容選項，為景區增添了人文色彩和時代氣息，相關主題圖書和定制文創更是促進了景區的二次形象傳播。同時，景區為書展保障了海量客流，輸送了潛在讀者，不少游客從好奇到沉浸，最后把圖書當成了旅游紀念品。品嘗文化大餐的同時，游客們的一日游變成了深度游。

使命和市場的契合。不少出版單位在這里發現基層文化消費市場的巨大潛力：一些在網上和大城市里比較“冷門”的書籍反而在此熱銷，基層群眾對現場購買紙質圖書的情結超乎預期，游客對文化名家的推崇極高……凡此種種，讓文化單位深感鄉村振興、均衡發展、深化全民閱讀等社會責任。

傳統和新風的契合。廟會的傳統主題是祭拜人文始祖，向來有“求升學、求事業、求前程”的民間精神訴求。對于游客，尤其是青少年群體，如何讓他們在逛廟會的同時，浸潤在優秀傳統文化傳承和時代氣息的精神養分中呢？伏羲書展很好地銜接了傳統與新風。書展打出“讀書是對人文始祖最好的祭拜”“閱讀是種信仰”等契合廟會習俗的價值主張，把游客轉化為了“人文傳薪者”。尊重傳統、傾聽群眾訴求，繼往開來、滿足時代需求，這樣我們的價值傳承才會更加順暢。

（原載于4月3日光明網-時評頻道）